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探店打卡:“Z世代”休闲娱乐的热门选择
2023-07-07 23:54:21来源: 中国青年报

才琪 实习生 吴雨珊

吉他、滑板、草莓熊、花草盆栽、咖啡、甜品……透过橱窗吸引着路人的目光。黑灰色和暖黄色照灯相互映衬营造出“深夜小馆”的氛围感,墙上铺设的玫瑰花平添一抹浪漫,二楼的壁炉更是散发着悠然宁静的气息。“壁炉旁边的座位是最抢手的位置,大多数顾客都是大学生,他们来了就会在那拍照。”店主田宇告诉笔者,很多顾客都表示,来店里最大的感受就是布景精美,这是他们选择来打卡的最重要因素。

河北保定这家名叫“2.22”的咖啡店从去年8月开业起,就吸引了不少年轻人打卡,“2.22”是店主田宇和妻子两人的结婚纪念日。起初,夫妻俩开店是出于对咖啡的爱好,后来,当越来越多的年轻人进店除了品尝咖啡,将更多时间用来拍照打卡时,夫妻俩才发现视觉美感对年轻人的重要性。


(相关资料图)

正在打卡拍照的年轻人。才琪/摄

近年来,生活在快节奏世代中的“Z世代”不断寻找着回归生活与享受生活的最佳方式,“探店打卡”逐渐成为他们学习工作之余休闲娱乐的热门选择。“探店也不只是为了拍照,更是享受生活的一部分。”00后大学生刘心静认为,探店是一种年轻人调节情绪的新方式,可以在打卡与分享中记录热爱生活的点滴,更能从中发现身边的美,“按下快门的瞬间,也记录下了即时的美好。”

“我们之后打算去大学城附近再开个新店。目前这里的装饰很多都是按照我们俩的想法设计的,如果开新店的话会更重视店内的装修,争取把新店做得更加精致新颖,更符合年轻人的审美。”田宇说。

对于喜爱探店打卡的群体而言,店铺及其产品的观赏价值往往高于其使用价值。新媒体时代,让各式各样的店铺能充分利用互联网,将自家“高颜值”小店传至年轻人的“小屏”。

同样位于保定市中心的一家面包店近日空前火热,店铺标志物“粉色爱心”前经常有排队等着合照的年轻人。95后陈西也是其中一员:“手机软件经常给我推送这些店铺,有时赶上周六周日不上班,就会和朋友找个店吃东西、聊天。”

对于爱冲爱闯的“Z世代”来说,每次探店都像是开盲盒式的冒险,不同店铺的个性化体验驱动着他们开展探店之旅。“并不是每一次探店都让我们满意,但是这个探索的过程很有意思。”陈西告诉笔者,有时候要探的店位置很难找,要花很多功夫才能找到,但在装潢极富个性的环境内坐下休息时,又觉得一切是值得的。

镜头下的美食。 才琪摄

除了被吸引而来,年轻人还会主动在个人自媒体账号上分享探店后的体验。刘心静是某平台的探店博主,对她来说,做博主的初衷并不是为了获得经济收入或流量数据,而是自己纯粹喜欢探店,喜欢去不同的地方亲身体验,喜欢把打卡心得分享给大家。“在装修精致的店铺里会有一种被店主重视的感觉,在这样的环境下就餐或者聊天心情也比较好。”

以“Z世代”为代表的用户越来越注重自己在社交平台上的个人形象塑造,而探店打卡后创作的图片、视频、文字记录正是形象塑造的一种方式,年轻人们越来越注重打卡地是否“出片”,是否足以进行发布和分享、是否会被人欣赏等等。

“我喜欢更具生活气息的照片,太精致的照片反而不会打动我。”关于运营社交账号,“Z世代”们有着自己的心得,“如果拍照好看,产品也比较优质,哪怕这个店铺比较火爆我也会来打卡,发布的内容得到大家的正向反馈后,自己也会有一种被认同感。”刘心静说。

年轻人穿梭在城市街道,奔赴一家家虽然未知但已在想象中被构建的特色小店。这些独具特色的地方像是他们的加油站,让他们能从现实生活中抽离,短暂地相聚后又各自回归,以更好的状态面对现实生活。

“我觉得探店打卡挺好的,一是它可以给店家带来收入和关注度,其次也可以给我们提供了学习之外可以放松聊天的地方。”高中生高月彤说。

来源:中国青年报客户端

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